花錢做專頁寫博客請KOL，沒用？ ！ – 談「有意義」內容營銷
之前我們FB 專頁發了一篇有關內容營銷的網絡文章，共鳴甚深。
不時收到有關FB fans page或是有關Blogger寫文的查詢，也許市場趨勢關係，很多客戶朋友都會傾向於這類型的內容營銷，然而，單靠這種最後能有效果，達到營銷目標實在不多，不是說全然沒用，Up TREND的觀點是，如果要做內容營銷，就要做得「有意義」。
「在媒體內容之下看到相關商品，整個決策旅程的啟動，經常不是因為明確的需求，極可能只是不小心看到而已；例如通過 Facebook 的推薦而點進文章看，這和因為自己的需求而搜索點閱，動機的強度差異非常大…..所以，並不是有相關的內容，就能直接開始進行營銷活動，重點仍然在於消費者的動機和需求。」– 截自文章內容
正因為是「無意中」看到，因此無論你接下來如何大力展現相關產品訊息，消費者興趣依然不大，行動動機也弱，還有的是，如今的網絡營銷內容，好像FB post、博客文章等等，好多時候也是賣花贊花香，自圓其說，事實上隨著資訊科技日益發達，消費者從傳統的單一接收資訊，變成多元地每天從不同渠道接收不同範疇、不同展現模式的大量營銷訊息，這無疑「訓練」新世代消費者漸漸懂得如何分辨訊息真偽以及提高戒心。
「如果你的內容營銷，還是只停留在提供單方面有利訊息的層次，消費者是不容易相信的。現今的消費者，需要的是更全面的資訊；能夠在這個層面上讓消費者產生信賴感，讓消費者能夠做出正確的購物決策，而且日後不會因為發現決策錯誤而心生反彈，這才算是真正意義上的內容營銷。」– 截自文章內容
Content Marketing 內容營銷是Up TREND的重要業務，我們一直相信，單是「寫軟文賣貨」，吹到會飛是毫無用處的，我們的目標，是做到「真正意義上的內容營銷」。
我們寫的、製作的東西，要圍繞一個核心目的，如何建立消費者信心？不是一味地只講品牌有多好，而是怎樣「放長線釣大魚」，從建立信心開始做起，我們要求團隊於製作營銷內容時，要以真實性強為核心，要從目標消費群體的角度出發，要與群體的思維一致，力求彼此達到最大共鳴，與消費者為友，這樣的內容才能被信任，才能刻骨銘心。
這還不夠，內容準備好，就要想辦法彌補「消費者無意中看到內容，動機不足」這核心問題，因此Up TREND 結合各種曝光營銷策略，例如ZMOT和UMOT，當消費者「有超強動機希望知道品牌評價，並進行網上搜索時」，將這些精心策劃的營銷內容展現於相關目標消費群體眼前，從而達到真正的「建立消費信心」。
這樣的內容營銷，才有意義，才夠全面。
Up TREND就是這樣做事。
